Social Network for President

A las redes sociales le ha pasado algo que aún queda por determinar qué consecuencias tendrá, esto es: Se han convertido en un medio para hacer política. Y ha pasado, como no, en los Estados Unidos.

El 26 de septiembre de 1960 los estadounidenses se reunían frente a sus televisores y radios para seguir el debate entre Kennedy y Nixon. Los que lo oyeron por la radio dieron como ganador a Nixon, los que lo vieron por la tele dieron como ganador por largo margen a Kennedy.
Nixon llego al debate cansado, convaleciente de una enfermedad y se negó a que lo maquillaran. Kennedy lucio un saludable bronceado y se mostro relajado y confiado. El “Kenney vs Nixon” se convirtió en un “study case”, y el resto de la historia ya la conocemos.

Llegados a nuestros días, el uso que Barack Obama ha hecho de internet y de la telefonía móvil para promocionar su candidatura a las presidenciales de este año puede cambiar para siempre la forma de hacer política, de la misma manera que lo hizo la televisión.

Pronto el gabinete de “relaciones con los medios” de un candidato podría ser una célula más de un organismo basado en las nuevas tecnologías, que proyectara la imagen y las ideas del político de una manera que no podemos imaginar. De una manera que aquellos televidentes en blanco y negro tampoco pudieron imaginar cuando vieron aquel primer debate televisado.

Obama creó, sobre la base de las nuevas tecnologías, una autentica red social denominada “El Movimiento”. En cada meeting decenas de voluntarios realizaban una tarea muy simple: buscan un simpatizante, le dan un panfleto de propaganda, le sonríen, le toman sus datos de contacto (teléfono incluido) y le invitan a unirse al movimiento como voluntarios para hacer de puerta-a-puerta.

Todos los contactos recibidos alimentaban una base de datos llamada MyBo que integraba, ordenaba y digería todos los contactos para movilizar a los simpatizantes en las siguientes primarias o meeting a lo largo y ancho de los EEUU, así como multiplicar los fondos para la campaña de Obama. En algunas primarias solo se hizo propaganda por internet.

Obama utilizo el principio de las redes sociales según el cual estas existen virtualmente (online) para un propósito sobre el terreno (offline).

Toda la Web 2.0 ha bullido más que nunca al calor de este fenómeno y sobre todo en YouTube, donde nacieron entre otros los Babies for Obama , las Obama Girl's y videos de todo color y pelaje . El mas celebre, un tema musical colgado a los pocos días de que Barack pronunciase su ya mítico discurso del “Yes we can” en New Hampshire.

Aun quedan las presidenciales para continuar viendo como la política evoluciona en este terreno y como se desarrolla esta nueva manera de hacer política.

“When the ordinary people work together, they can do extraordinary things” decía Obama en uno de sus discursos, lema sin duda del principio de las redes sociales.